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云顶娱乐老版本下载-【云顶娱乐网站】公司品牌规划部、品牌推广部荣获中粮酒业“品牌塑造奖”

时间:2021-04-29 09:09   

  2020年,公司围绕“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生态酒鬼” 的核心价值链打造云顶娱乐老版本下载-【云顶娱乐网站】整体品牌形象的品牌发展策略。疫情期间,重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌战略;制订品牌战略梳理规划,明确具体执行方案。拟定后续品牌传播的传播载体、传播调性、传播内容、广告片等具体内容。同时结合疫情形势,及时调整传播策略及传播内容,疫情防控期间重点传播抗疫正能量事件,树立品牌形象。


  在品牌打造和传播上,借助央视、卫视、新华社等高端媒体,冠名CCTV、财经频道《对话》、 CCTV-5《直播周末》,持续加强品牌传播;借助中粮集团的力量,参与重大国事活动,提升品牌高度。


  2020全年品牌推广活动共计90场,利用新媒体、移动互联网持续传播,营造品牌氛围,提升品牌热度。其中“酒美中国、探秘湘西”直播线上参与人数187万,后期传播阅读量50万。同中国国家地理进行跨界合作举办了“无疆有界”主题活动,活动微博话题曝光量1.4亿,在线观众336万人。


  通过节日主题促销、品鉴会、宴席推广等活动,不断改善消费者饮用体验和服务体验。2020年召开馥郁荟24场,参与人次13200人,内参价值研讨会13场,参与人次5100人,翰林盃34场,参与人次2400人,开展品鉴会12121场,参与人次15万余人次,宴席推广5700余场,对比2019年增长33%,最大化提升品牌音量,以卓越品质和优秀服务,加强培育消费者忠诚度、美誉度,提升品牌粘度。


  通过持续品牌投入和一系列品牌建设举措、云顶娱乐老版本下载-【云顶娱乐网站】品牌价值得到快速提升,在2020年华樽杯评选中,酒鬼的品牌价值评定为396亿,较2019年的318亿,提升了25%。内参品牌价值279亿。内参酒被评为中国四大高端文化白酒品牌;红坛酒鬼被评为中国馥郁香型白酒领袖品牌;传承酒鬼荣获中国十大经典明星单品。

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